Privacidad

Por: JUAN CARLOS MEOUCHI NEUMANN, Publicista.

Sabemos que la información personal, nuestras fotografías, nuestras relaciones y,
de hecho, cualquier cosa que compartamos en las redes sociales, se encuentra
comprometida, disponible para cualquiera y ,en muchas ocasiones, en riesgo de ser
utilizada en nuestra contra. En la actualidad, la mayor parte de las actividades que
realizamos, encuentran sus bases en medios y procesos digitales, los cuales, para ser
utilizados de manera completa, necesitan de una gran cantidad de datos personales, para
de ésta manera generar un perfil. Un perfil que se vuelve una de las herramientas más útiles
jamás inventadas, en él, podemos identificar información como: Nivel socioeconómico,
preferencias de compra, gustos, poder adquisitivo, detalles familiares, entre muchas otras
cosas. Increíble, ¿no?

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Sin darnos cuenta, proporcionamos “alimento” para éste monstruo de
data, de manera constante, frecuente y voluntariamente. Alimento que se traslada por
diferentes sectores hasta llegar a dónde más se le saca provecho, un lugar que lo exprime
hasta sacarle todos los nutrientes y lo explota hasta que casi se termina. La mercadotecnia
y la publicidad. No es tan complicado determinarlo, pues si nos ponemos a pensar qué es lo
que más necesitan las marcas cuando van a sacar un producto nuevo al mercado,
inmediatamente nos damos cuenta que es información acerca de sus consumidores y qué
mejor si ésta información es detallada y profunda. Existen varias discusiones y debates
acerca de la utilización y origen de dichos datos, de si deben o no ser utilizados y
aprovechados y de cómo podemos evitar su mal uso. La realidad es que existen
demasiadas lagunas en las leyes que regulan dichas actividades y cómo usuarios y
consumidores finales, sólo nos queda responsabilizarnos, entender que es un tema serio y
leer con mucho detalle los términos y condiciones que tanto odiamos. Como publicistas, sin
embargo, debemos agradecer a las grandes corporaciones por semejante favor que nos
hacen, ya que nos ahorran un montón de trabajo de segmentación. En conclusión, no es
ningún secreto el uso “indebido” de la información personal alrededor del planeta, pero
hasta ahí se queda, de cualquier otra forma, las autoridades ya hubieran hecho algo al
respecto, o no, porque para ellas es un tema muy útil también. De cualquier forma, es
información delicada, pero muy importante para cualquier entorno.

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